1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

用上这5个原则,没有文采也能写出让人想下单的文案故事--九分网络

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:129

用上这5个原则,没有文采也能写出让人想下单的文案故事--九分网络 本文来自九分网络

我们在写软文文章或长文案,加入一些相关故事会更具有有说服力。比如写农产品的软文,很多人写果农的故事等等。文案的故事写得是否打动用户,对最终的转化率有非常大的影响。

本文来自九分网络

一个能提高文案转化率的故事,你认为最关键的因素是什么?

内容采集来自9fen.net

比如看到下面有关褚橙故事的两种写法,看看哪种更打动你够买?(故事有点长) 内容采集来自9fen.net

第一种写法:

copyright 9fen.net

用上这5个原则,没有文采也能写出让人想下单的文案故事--九分网络

内容采集来自9fen.net

本文来自九分网络

第二种写法:

内容采集来自9fen.net

用上这5个原则,没有文采也能写出让人想下单的文案故事--九分网络 www.9fen.net

本文来自九分网络

不难看出,显然第二个故事更能打动人(今天刚好抽样问了几个人,大部分人都是选了第二个)。 内容采集来自9fen.net

为什么呢? www.9fen.net

可能有人会说,可能是语言优美和有文采更能打动人吧。但似乎第一个故事的语言更优美——“远近闻名”、“津津乐道”等。所以语言优美和有文采并不是让故事更打动人的重要因素。

www.9fen.net

其实,大部分打动人的文案故事符合了这5个重要原则: 本文来自九分网络

主题聚焦 九分网络

冲突转折

内容采集来自9fen.net

情感诉求

本文来自九分网络

具象描述 copyright 9fen.net

符合认知

本文来自九分网络

先用上面5个原则简单分析一下前面的第二个故事(橙色与红色字体为分析部分): 本文来自九分网络

用上这5个原则,没有文采也能写出让人想下单的文案故事--九分网络 www.9fen.net

copyright 9fen.net

用上这5个原则,没有文采也能写出让人想下单的文案故事--九分网络 内容采集来自9fen.net

www.9fen.net

如果你留心就发现,大部分能打动人的文案故事基本都包含着这5个重要原则。下面来详细和你说说。

本文来自九分网络

1. 主题聚焦

聚焦一个核心主题,文案故事中不必要的信息尽量去掉。

九分网络

比如文章前面的故事就主要聚焦在“好的褚橙是如何种出来”的主题进行描述。当然,褚橙这个产品在这过程肯定还有很多其他信息,比如对品种的筛选问题、销售遇到的问题,甚至管理和资金中的问题等等,但这些都是不符合主题的信息,去掉不相关信息更能突出核心主题。

copyright 9fen.net

又比如,你要体现某款茶庄的茶叶“为什么比其他的好”这个主题,文案故事的信息就需聚焦这个主题展开。 内容采集来自9fen.net

我们的茶叶来自X镇的X村X山。X镇X村是个古老的乡镇,清代曾设县于此,民间有“茶不到X村不香”的说法,很多文人大师都喜欢喝产自这里的茶。我们的茶庄就设在这里。

内容采集来自9fen.net

这里山上茶叶都有比较好的香气,干茶可以直接闻出来,这就是好茶和普通茶的最大区别。采摘茶叶时,这里的茶农需要4点半起床,这个时候恐怕很多人还在梦乡吧。在清晨雨露还未完全干尽时采摘的茶叶,特制出来后再用山上的泉水泡制,一股浓浓的茶香迎鼻飘来……

www.9fen.net

用上这5个原则,没有文采也能写出让人想下单的文案故事--九分网络

copyright 9fen.net

www.9fen.net

从产地优势和采摘过程等出发,体现出“该茶庄为什么更好”的主题。(这是我假设一款茶叶而临时写的一段文案,仅作参考。) 九分网络

因此,文案故事的信息点尽量聚焦你所要表达的主题。用十句话讲十件事,不如十句话说一件事更好,打动效果更佳。因为在同一时间,人脑对简单聚焦的信息更有印象。 内容采集来自9fen.net

2. 冲突转折

为什么很多电影电视剧和小说故事能够如此吸引人?电视剧和节目总是让人有想继续看下去的期待感,看完一集又一集,甚至导致吃饭的时间都忘了… www.9fen.net

其中,很重要的一点就是剧情具有冲突转折的原则。很多好的故事不会平平淡淡地展示,而是有各种人物事件的冲突和情节的转折。因为这样更能调动人的好奇心,产生主动看下去的欲望。

copyright 9fen.net

比如前段时间刷屏大部分90后朋友圈的《创造101》里的王菊,从快要被淘汰的边缘到后来逆袭重新回到舞台,这过程就有冲突转折的原则。

内容采集来自9fen.net

用上这5个原则,没有文采也能写出让人想下单的文案故事--九分网络

copyright 9fen.net

copyright 9fen.net

同样,很多打动人的文案故事也具有了冲突转折的原则。比如文章开头的褚橙故事,从“种植橙子时缺水到最后克服重重困难建立管道”,这都是具有冲突转折的原则。 copyright 9fen.net

因此,想要你的文案故事更打动人,需要具有冲突转折的原则,激起用户看下去的欲望。

copyright 9fen.net

3. 情感诉求

文案故事含有有情感诉求等因素,让消费者看了容易产生共鸣或者认为对自己有利,这是决定消费者做出购买行动不可或缺的原则。 copyright 9fen.net

3.1 共鸣

这个故事是否让消费者产生情感的共鸣?情感上的共鸣,能促进人对某件事的认可,从而更容易激起消费者的购买欲望。 九分网络

标签: 3年 中级 营销文案 文案技巧

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----