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如何在世界杯赛中寻找可结合的品牌推广策略?--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:96

如何在世界杯赛中寻找可结合的品牌推广策略?--九分科技

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世界杯品牌营销推广的“巧点”到底在哪里呢?到底是适合那些品牌来玩?品牌应该怎么玩呢?如果你不知道,那就来文章中看看~

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世界杯开赛了,又是球迷们狂欢熬夜看球赛的时刻了。但是作为品牌营销人员却遇见新的困惑,看过很多营销指南,却不知道世界杯的营销推广策略该从何处下手? www.9fen.net

为什么掌握了这么多人群洞察、行业分析,看了这么多案例分析,还不知道如何下手?

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因为你不知道这个“结合点”在哪里?体育营销和娱乐营销,全民娱乐的时代,品牌营销的关键点在与找到品牌诉求和用户需求的“巧点”,它们既要符合大众的情绪和心里诉求,也得符合自身品牌的定位。如果你是卫生巾厂商,想必这个时候你也不用花心思想着如何来做世界杯营销了吧! 本文来自九分网络

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那么,世界杯品牌营销推广的“巧点”到底在哪里呢?到底是适合那些品牌来玩?品牌应该怎么玩呢? 九分网络

请往下面看:

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行业的选择

那些与体育天然相关的行业,就像前文提到的大姨妈巾肯定是不适合在这样的时节做品牌推广的,毕竟足球赛还是属于男人的天堂更多,当然也不可否认有很多像小编一样的“伪”女球迷(此处真女球迷请自行屏蔽哈!)。 www.9fen.net

据腾讯酷鹅研究院世界杯用户大数据调研: www.9fen.net

世界杯用户男性占76.4%,年龄主要集中于90后、 80后,本科学历超过40%。 www.9fen.net

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而根据艾瑞咨询的调查:

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体育健身、3C数码科技、食品饮料、大家电、洗护产品等行业是天然深得男性“球迷”欢心的,这些行业的受众和球迷群体最符合,所以这些行业选择与世界结缘是明智的!

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体育健身

作为体育品牌,和世界杯的契合度应该是最高的吧!所以,估计所有的体育品牌现在都是“磨刀霍霍”等着分享世界杯这杯热点营销“羹”吧! www.9fen.net

战略:成为顶级赛事合作伙伴,获得全称露出权益。例如:2018年FIFA国际足联合作伙伴阿迪达斯。(阿迪达斯的推广视频

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国际足联(FIFA)目前的赞助商体系分为三个层级,依次为:全球合作伙伴(FIFA Partners),世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors),区域赞助商(Regional Supporters)。“区域赞助商”原限于主办国企业,2018年开始也打破限制,面向全球。 九分网络

战术:利用世界杯的好感度提升消费者对品牌的好感度,定制世界杯相关纪念产品,拉升品牌产品销量;调动粉丝积极参与想,通过活动展开与世界杯相关的送礼活动/折扣优惠/返现活动等等。

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3C数码科技

战略:宜造势引发消费者对品牌的关注度。 内容采集来自9fen.net

战术:对赌球赛?例如:华帝豪气“退全款”海报在网上引发一波热议,海信、vivo等一线品牌重金砸赞助,这些声势浩大的营销玩儿不起;但是却起到了很好的造势作用;

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食品饮料

战略:产品话题策划,结合让利促销引发销售高潮。

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战术:作为广大球迷看球赛必不可少的产品,世界杯期间无疑是食品和饮料类产品的“黄金销售期”,通过渲染球迷看球气氛,结合产品策划相关球赛话题,再配合产品的销售让利,相信来一波的促销狂潮应该是很容易的。

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洗护产品

战略:球迷≠臭男人,据艾瑞咨询的调查报告显示,除了基本的洗发,剃须产品外,男球迷对于基础护肤品的需求将接近7成。越来越多的男性消费者认识到保养和健康的重要性,所以这个时候是男性护肤品最好的营销时节了! 本文来自九分网络

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根据男性购物特性,提供更多组合销售搭配,免去购物的选择困难;

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提高购物的便捷性和消费者重要信息收集,完成品牌的消费者数据库建立,为后续回购作为数据支撑;

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更多男性可参与的UGC话题策划,让男性消费者参与到品牌的营销当中去。 内容采集来自9fen.net

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说完行业,该说说借势的玩法有哪些了?

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品牌借势的玩法 1. 产品的世界杯主题包装

标签: 3年 中级 品牌推广 世界杯

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