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《创造101》的火爆,给赞助商带来了什么营销价值?--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:98

《创造101》的火爆,给赞助商带来了什么营销价值?--九分科技

内容采集来自9fen.net

就像王菊的火一样,看似偶然,实则有很强的内在逻辑。 九分网络

从101人到11人,《创造101》今晚即将迎来总决赛,到底哪11位小姐姐将最终成团,和世界杯抢夺热门话题榜。这档人气节目,不仅给赞助商带来了超高的曝光和超值的回报,更让我们领略到了腾讯集全平台优势于一体的腾讯WE+营销体系的威力。 www.9fen.net

大叔认为,对于品牌主,尤其是负责品牌投放部门的负责人来说,光看到《创造101》火爆的表面是不够的,而应该看到其火爆的逻辑和价值,从而真正看懂腾讯WE+营销体系的价值。 copyright 9fen.net

对于《创造101》,你可能一直有很多疑问没解开,比如:当初腾讯视频的销售也找过我啊,为什么我错过了《创造101》?《创造101》的火,到底给赞助商带来了什么营销价值?能带货吗?大叔今天试着从“腾讯WE+营销体系”的角度,做个解读。 www.9fen.net

首先科普一下腾讯WE+,这是整合腾讯全平台优势,通过数据共通 (WEmpower)、全景共鸣 (WEngage)、全链共赢 (WEmbrace) 三大能力构建的营销体系。既然是“全平台优势”,在这里就很难用一两句话概括了,接下来我们不妨先将目光回到《创造101》。 九分网络

《创造101》的火爆,给赞助商带来了什么营销价值?--九分科技 copyright 9fen.net

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1. 腾讯如何判断一个节目会火爆?

作为甲方,在每年的年初或者年底,都会面临一道选择题:手里的预算就那么多,面对着媒体带来的仅存在于PPT上的综艺和剧集,S级项目不少,我该怎么选呢?即便选对了节目,我怎么知道这个节目的受众是我品牌的目标客户呢?即便是,到底能给我带来多少业务?所以,第一个问题,其实有三层含义: www.9fen.net

第一层是腾讯如何判断一个节目会火爆?

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第二层是腾讯怎么帮助客户做目标用户洞察? 内容采集来自9fen.net

第三层是广告不止是影响力,更要对结果负责,腾讯怎么帮我卖货? www.9fen.net

大叔在这个章节,重点聊前两层。 copyright 9fen.net

1.1 市场洞察

中国市场缺女性偶像,更缺女性偶像团体,已经有十七年没有一个全民喜欢的女团出现了,所以,腾讯坚决做女团,而不是男团。而女团到底是更受男性观众还是女性观众喜爱,根据前期大量的调研发现,市面上做得比较好的SNH48,在营销模式上是以男性消费者为目标的典型,这类团体很难让女性产生共鸣,而缺乏共鸣就很难获得良好的传播效果。

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而腾讯选择做女团,是要传递一种价值理念,即女性不应当作为男性的消费品而存在,她们不仅可以因为颜值而被关注,更能够通过才艺、努力而被认可。所以,腾讯一开始就很坚定地要给女性做女性偶像的产品。 copyright 9fen.net

1.2 制作团队

《创造101》的制作团队可谓黄金天团,分为腾讯内部和外请合作的团队。内部,节目总制片人是企鹅影视高级副总裁马延琨,制片人是企鹅影视天相工作室副总经理邱越。二人都是去年打造《明日之子》的核心成员,而邱越一直在做“创造偶像”的工作。外部,七维动力是《歌手》的原班人马,超级女声的制片人龙丹妮的哇唧唧哇,负责出道女团的首席运营。 本文来自九分网络

1.3 选角

我们传统印象中的女团,都是美美的,但在《创造101》,虽然不少成员的长相都不太符合“大众审美”,却能在节目中出彩。更重要的是,长相平平的小姐姐们更能与普通女生观众产生共鸣。这也为王菊和杨超越等人的火,提供了很好的土壤。 内容采集来自9fen.net

2. 腾讯怎么帮助客户做用户洞察?

前文已经说了,节目制作团队已经把节目的受众定位为年轻人。那么问题来了,最终的收视人群是否符合定位呢?这么年轻的受众,到底适合不适合我的品牌呢?要回答这两个问题,就要依靠腾讯WE+的第一个能力,即“数据共通”(WEmpower)。大家都知道,腾讯拥有覆盖面最高的全中国互联网用户。数据共通,意味着基于腾讯19年大数据沉淀,可以弥补数据鸿沟,解决做市场分析时观察维度单一的问题,帮助品牌针对目标人群实现全面立体的数据洞察,从而协助品牌制定完整的营销策略,此外,结合报告进行归因分析,还将对营销不断进行优化,持续提升服务能力。能为企业提供全局诊断、精准投放、全链追踪等解决方案。 本文来自九分网络

比如,有分析报告发现,现在大部分消费者的品牌倾向极强,他们在下单前浏览的品牌数量只有不到2个。也就是说,消费者特别清楚自己要买什么,基本不会在电商里逛。结论是大部分消费者的购买决定其实是产生在非商业环境中的。而对于年轻一代消费者而言,他们不仅消费行为多变,品牌忠诚度也在降低。现在汽车和奢侈品的品牌忠诚度竟然接近于饮料,三个品类的都在10%及以下。所以,广告应该出现在拥有话题和流量双引擎的《创造101》上。 copyright 9fen.net

标签: 3年 中级 营销价值 赞助商 《创造101》

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