1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

从51talk品牌升级说起,聊聊IP吉祥物的商业逻辑--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:111

从51talk品牌升级说起,聊聊IP吉祥物的商业逻辑--九分科技

copyright 9fen.net

周佳晓Hugo:近两年我观察到一个有趣的现象,众多商家不约而同地加大品牌吉祥物的投入,而实际应用却显得步履凌乱。市面上关于此领域的文献甚少 ,本文整理自本人十年的工作笔记,从WHAT、WHY、HOW三方面进行阐述,探索IP吉祥物背后的商业逻辑及方法论。

九分网络

51Talk于2018年2月28日宣布品牌升级,聚焦K12青少儿在线英语,并启用全新VIS(视觉识别系统),品牌形象更加青少化和国际化,更具亲和力。新VIS对51talk两大品牌视觉元素(“手势”和“黄色”)进行重新演绎,彰显新的品牌定位,且更符合目标受众的审美。

本文来自九分网络

从51talk品牌升级说起,聊聊IP吉祥物的商业逻辑--九分科技 copyright 9fen.net

本文来自九分网络

行业背景:业界普遍认为少儿英语是在线教育领域最有机会出现寡头的赛道之一,近年来各商家借助资本的力量跑马圈地。然而普遍主打的在线1对1模式由于获客成本高而难以盈利,盈利的逻辑存在于学员续费、转介绍、品类拓展等。因此,不重视效果转化活不过今天,而不重视品牌效应活不过明天,“品牌效应”被各商家推到更加重要的位置。

内容采集来自9fen.net

在51talk新VIS中令人眼前一亮的是其吉祥物-猩猩Family。

www.9fen.net

主人公Max是一个经常带着蓝色耳机的帅气男孩子,他总是听着英文歌曲,蹦蹦跳跳充满活力。他随和,乐观,活跃,又有一些小调皮,脑子里充满奇思妙想,喜欢各种球类运动。

www.9fen.net

从51talk品牌升级说起,聊聊IP吉祥物的商业逻辑--九分科技 内容采集来自9fen.net

内容采集来自9fen.net

猩猩MAX及其相关视觉元素在新VIS中被广泛应用,逐渐渗透到51talk业务流程的方方面面,正在努力成为51talk品牌连接用户的重要视觉及情感符号。 本文来自九分网络

从51talk品牌升级说起,聊聊IP吉祥物的商业逻辑--九分科技

www.9fen.net

www.9fen.net

众所周知,在教育行业中广泛使用卡通吉祥物的品牌并不少见,尤其在儿童教育领域,例如:VIPKID,鲨鱼公园,小熊尼奥,编程猫等。 本文来自九分网络

从51talk品牌升级说起,聊聊IP吉祥物的商业逻辑--九分科技 copyright 9fen.net

本文来自九分网络

为什么越来越多的教育品牌启用吉祥物呢? www.9fen.net

吉祥物具有哪些商业价值? 本文来自九分网络

优质的吉祥物有哪些特征?

本文来自九分网络

如何打造自主的超级吉祥物?

本文来自九分网络

世界著名经营大师沃尔勒曾说过:

内容采集来自9fen.net

如果说品牌是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧紧握住别人,与人产生情感,发生关系。

本文来自九分网络

本人于2008年开始涉足教育IP化、游戏化领域,在从业期间接触了上百家应用IP吉祥物的机构,现将部分笔记整理成文,从WHAT、WHY、HOW三方面进行阐述,抛砖引玉。 本文来自九分网络

一、认识吉祥物 1.吉祥物的起源

吉祥物是自古以来人类憧憬美好事物的精神产物,我们的祖先在几千年前就创造了龙、凤、麒麟等吉禽瑞兽,并赋予象征意义,正是为了满足当时人们向往美好事物的精神需求。时至今日,龙、凤等吉禽瑞兽仍然是人们喜闻乐见的吉祥物。 www.9fen.net

从51talk品牌升级说起,聊聊IP吉祥物的商业逻辑--九分科技 本文来自九分网络

本文来自九分网络

自古以来,人们向往“吉祥”,何谓“吉祥”?“好运之征兆”也,然而此乃抽象事物,不可捉摸,而龙凤则与“吉祥”强关联,是“吉祥”的具象表现,因此人们对龙凤等吉祥物喜闻乐见。

www.9fen.net

随着现代经济的发展,吉祥物被应用于商业领域,以满足消费者的某些精神需求,得到广泛应用。

www.9fen.net

当今流行的商业吉祥物,根据其商业发展模式,大致可划分为两种:

www.9fen.net

文化产业型吉祥物:通过优质内容塑造IP形象,例如米奇老鼠、小猪佩奇、喜洋洋等。

内容采集来自9fen.net

产业文化型吉祥物:在产品中植入IP,赋予产品文化属性,服务于产业,例如日本三丽欧的HelloKity。文中所讲述的品牌的“IP吉祥物”属于“产业文化型吉祥物”! 九分网络

Hugo:古今中外,不管是哪种类型的吉祥物,优秀者有着共同的特征——在目标受众心智中牢牢占据一席之地,代表某种美好寓意,受众喜闻乐见。 copyright 9fen.net

2.吉祥物 、 IP吉祥物

“IP吉祥物”是对“吉祥物”的认知升级和应用升级。 九分网络

吉祥物在早期的品牌VIS中常常被人忽略,随着移动互联网的高速发展,品牌连接用户及获取用户信任的方式发生了巨大改变,吉祥物因其高亲和力、高识别度、高延展性等特征,逐渐成为品牌的重要组成部分。

本文来自九分网络

除了视觉层面的应用以外,互联网时代的吉祥物更是渗透到品牌的业务链条,成为品牌连接用户的重要桥梁,具有IP属性,从一个卡通图形变成为一个有身份有个性的“生命体”。 www.9fen.net

Hugo:你需要的不是吉祥物,而是IP吉祥物! 内容采集来自9fen.net

3.自造IP or 获取IP授权

市场上有许多IP,良莠不齐,时不时会冒出一两个“爆品IP”,然而,商家想找到适合自身品牌调性而又性价比适合的IP授权其实并不容易。

copyright 9fen.net

商家所使用的IP吉祥物一般有以下三种来源:

九分网络

(1)自造IP:

内容采集来自9fen.net

自主/委托设计卡通形象作为品牌的吉祥物; 本文来自九分网络

举例:某科技公司委托晓创意打造“奥狮卡”IP吉祥物,并深度应用于产品及市场营销中;

本文来自九分网络

优点:品牌方掌控性强,沉淀自主品牌;

www.9fen.net

缺点:自身吉祥物知名度低,效果不显著。

九分网络

(2)获取知名IP授权: copyright 9fen.net

举例:某鞋厂获得迪士尼系列IP的正版授权,年度销售额提高了200%;

copyright 9fen.net

优点:借助知名度高的IP吉祥物,效果立竿见影; 本文来自九分网络

缺点:授权费高,往往缺乏自主品牌沉淀;

www.9fen.net

(3)1+2:既自造IP,也获取知名IP授权

www.9fen.net

标签: 高级 51Talk 5年 IP吉祥物

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----