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抖音带火的红利新玩法:城市营销--九分网络

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:166

抖音带火的红利新玩法:城市营销--九分网络

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重庆的洪崖洞因为抖音而大火,西安的旅游人数因抖音而大量增加,甚至是拉动了城市经济的增长。而在这个基础上,一大波的一二线城市,利用相关的音乐,配上自己城市著名的地方,开始了一波城市营销

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“头腾大战”,闹到了法庭,而抖音似乎还在逆势上行。

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而且近期的社交圈大抵被微信和抖音包了个场,只不过抑扬有别,斗法唱戏各家自知,为我等吃瓜群众提供了丰富的饭后谈资,嬉笑怒骂尽在不言中。

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抛开短视频领域的争端不谈,抖音的火爆有目共睹。从最初的冷启动到6000万的DAU仅仅用了6个月不到,现今更是已成为苹果商店榜首常客。

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不得不说,一款短视频app能冲到如此高的位置实属奇迹,足以可见,在众口难调的当下,抖音确实有值得称赞之处。 九分网络

任何大量级的app成名的方式不尽相同,但站稳阵脚后的某一点却无不相似:社会资源反哺。这种反哺可以是生活模式的推进,可以是社交领域的迈步,也可以资源分配效率的提升。

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这一点,抖音亦是。

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今天我们不说它的运营,不聊它的模式,不谈交互,我们来聊一聊抖音带来的第一波资源反哺:城市红利,也有人直接称之为城市营销。

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易操作的“2+1模式”,多维度的广传播效益

常刷抖音的人自然清楚,除了那些靓丽大气的小哥哥小姐姐和光怪陆离的无厘头视频外,近期抖音上兴起了城市热的新爆点。

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其模式很简单,我总结为“2+1模式”:一首城市的主打歌曲、一个城市的特色景点外加一个普罗大众的心理诉求。三者结合,外加上抖音的话题运营模式, 造就了一大批网红城市。 copyright 9fen.net

于是,作为资源关系里最难支配的角色——城市,成了这波资源反哺的第一批受益者。网上有句话很流行,“抖音有三宝:海草舞、小猪佩奇和西安”。可以说是抖音带火了西安,但同样,西安也成就了抖音。

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有数据为证:因为抖音,西安在今年春节期间,接待游客1269.49万人次,同比增长66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%;五一小长假,西安共接待游客1014.56万人次,比去年同期多了400多万人,旅游业总收入45.05亿元,是去年两倍多!

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作为“抖音之城”,本地人更能切身感受到西安的变化。 内容采集来自9fen.net

有人在评价抖音和西安的关系时说道。: 本文来自九分网络

因为一个短视频APP,直接拉动了西安全市的旅游业,至少加快3年。 九分网络

与之相类似的还有成都、重庆、济南、青岛……各大一线城市和新一线城市纷纷享受着这一波城市旅游的巨大红利,简单可复制的操作模式,固有的资源优势,再加上官方的有意引导,城市IP逐渐明朗。

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尽管“网红化”是城市层次上升的必经之路,但很明显,抖音的这一波反哺大大加快此阶段的步速,远超城市规划预期。但看似光鲜的数据背后,个中利害唯有自知。 内容采集来自9fen.net

伪蝴蝶效应的背后

对于蝴蝶效应,大家都不陌生,一发而动全身,多点联动,最终形成截然不同的效果,抖音的火爆与这波城市营销便是如此,只不过两者的联动效应属于你中有我,我中有你罢了。

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城市网红化本质还是人们的内心需求集结,当今这个时代,死肥宅文化盛行,人们对于物质与精神的需求早已不可同日而语。追求新鲜刺激,享受荷尔蒙分泌时的快感,已经成为现在人们追求美好生活的新标杆。恰好,抖音便是这个诱因。

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据天方燕谈观察,抖音对于人性的引爆可分为两个方面: copyright 9fen.net

1. 情感依附载体的转变,短视频盛行

抖音火爆之后,腾讯与头条的争端导火索也就是在微视与抖音之间,剑指短视频市场。要知道,而今的短视频市场早已经成就千万亿量级的规模,上一个如此的风口似乎还是内容行业。 www.9fen.net

短视频火爆的逻辑很简单,人们开始更倾向于直观画面的接受,相比于之前火爆的图文消息,短视频让用户有了更强的代入感与场景感,而且符合碎片化消费的基本准则。

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可以说,抖音对于体量get的最正确的点便是时代节奏感,恰逢在当下这样一个扁平化的社会,人们有了更多的对于美好的诉求,抖音15s的视频便“用美好记录生活”。 copyright 9fen.net

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2. 对于仪式美的重新定义

抖音上城市营销的模式中有一点尤为重要,便是仪式美。以一首城市的主打歌,配以内含独特意义的景点,让人们对于美的感受更加新鲜,更加渴望。

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标签: 3年 中级 抖音 城市营销

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