1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

恶俗的电视广告,凭什么与世界杯球赛般配--九分网络

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:117

恶俗的电视广告,凭什么与世界杯球赛般配--九分网络

内容采集来自9fen.net

信息泛滥和资本对成长性严苛的当下,互联网公司不得不偏向急功近利的市场行为排解流量焦虑。

内容采集来自9fen.net

广告大师李奥贝纳有句名言:有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。最近boss直聘、知乎、马蜂窝的电视广告是这句名言的最佳注脚。 内容采集来自9fen.net

世界杯期间,互联网上boss直聘、知乎、马蜂窝骂声一片,观众矛头均指向这三家公司的广告,恶俗、粗暴、烧脑成了三个广告共同的形容词。 九分网络

骂声越大,反而广告效果越好,有百度指数为证:六月开始,知乎、马蜂窝、BOSS直聘的搜索热度整体都呈现了上升趋势。 九分网络

马蜂窝CEO和今日资本总裁徐欣都在朋友圈发言,赞许马蜂窝广告策划人叶茂中果然神人也。

本文来自九分网络

很多广告人对此一脸懵逼:这种恶俗创意无视品牌调性的广告还能被甲方赞许,几十年的从业经验真是白瞎了;甚至一些人愤愤然,大书特书广告的美学价值,对这三则广告诉诸质疑。 www.9fen.net

可是,广告哪里有什么美学定理,分明只有看碟下菜,相机行事,好不好?

www.9fen.net

了解这三则恶俗广告起源,首先要了解世界杯足球赛的特点。

九分网络

营销角度来看,世界杯是所有体育赛事中发展最成熟、最吸金、最刺激的超级IP,全世界观看人口30亿左右,任何品牌傍上这个IP就可以自称国际品牌,也能为拓展国际业务铺路。 本文来自九分网络

比如这次中国手机品牌Vivo就学着三星的国际化之路,加入世界杯赞助商成员。海信一直苦恼旗下电视业务在欧洲不到3%毛利率,所以这次舍血本赞助提高名气。

内容采集来自9fen.net

这些年来赞助商的品牌露出方式,似乎只有赛场的广告展示板,而且一般只显示Logo和品牌名称,需要赞助金额1-2亿美金不等。也就是说,一个月内赛场展示一个品牌广告板代价至少就是6亿人民币以上。即便如此,各品牌还是趋之若鹜,其中耐克与阿迪达斯抢夺赞助权的故事完全可以写成一部小说。 copyright 9fen.net

为抢广告板,国际大品牌这个钱花的值得吗?

九分网络

其实从广告公司的角度来看,确实很值得:

本文来自九分网络

足球比赛是个急速运动,镜头快速切换,观众对动作细节关注度较高,注意力处于高度集中状态;而画面中品牌的露出,就很容易让观众产生记忆——这正是大量广告人苦思冥想求之不得的品牌营销效果,跨国企业自然也就愿意投入这上亿赞助费。

九分网络

那么切换到中场休息的场景完全就不一样了: 本文来自九分网络

一场球赛分为上下半场,足球中场休息一般15分钟,也是电视广告黄金投放时间。但此时观众经受上半场紧张刺激后,普遍身体疲倦,视觉疲劳;如果电视广告还是常规表达形式,效果就会大打折扣。

www.9fen.net

就好比大红鹰此时再打出“新时代的精神”广告词,被无视的概率基本可以确定是100%。 九分网络

所以商家和广告公司很清楚,必须制造强烈的视觉和听觉冲击力,强力洗脑,才能让观众产生记忆。这也正是此次boss直聘、马蜂窝和知乎的广告不按常理出牌的原因。 九分网络

在这个信息大爆炸当下,人人都在忙于制造事件吸引眼球,三大视频网站忙着打造各类新式网综抢夺关注度,但是举世来看,能够吸引全国关注的超级IP无非奥运会和世界杯足球赛了。

本文来自九分网络

各类品牌都在关注世界杯营销,但是投放视频广告就必须做出选择:是开展品牌营销,还是效果营销? copyright 9fen.net

先普及一下:

九分网络

品牌营销以陈述事实和传递自身价值的目标

内容采集来自9fen.net

效果营销是向外传达的信息是以获得销售业绩为目的 copyright 9fen.net

我们知道,消费品龙头企业在此期间,或是品牌营销也或效果营销。但是如果是消费品市占率第二品牌,一般是品牌营销,通过广告呈现特点、价值、属性等方面区隔自身品牌与龙头品牌,建立消费者差异化认知。

copyright 9fen.net

比如茅台只打出四个字“国酒茅台”,五粮液为了凸显更高的市场认可度,广告词是“中国的五粮液,世界的五粮液”。

本文来自九分网络

但是网站和APP这些互联网行业完全不一样,这个行业的特点就三字“快准狠”,一切都要立竿见影,以数据说话。 copyright 9fen.net

因此所有的视频广告投放都是以结果为导向的效果营销,传达的潜台词是“快来登陆”“快来下载”、“快来注册”、“快来下单”,以追求用户量和GMV的快速提升为目标。

本文来自九分网络

其次,资本对互联网创业的核心关注点是访问量、用户量,融资就要对资本方承诺用户量和GMV,这也倒逼了互联网公司必须以效果营销为手段展开投放。 copyright 9fen.net

马蜂窝去年底刚拿到1.33亿美元D轮融资,就把2018年做大规模作为首要任务。

本文来自九分网络

因此,我们可以看到这两年市场上涌现了大量的网络效果营销服务商,对企业承诺营销效果,这是以前品牌营销服务商所不敢拍胸保证的。

copyright 9fen.net

对比相应效果营销服务规模,也可以印证这种市场趋势: www.9fen.net

主打效果营销的服务商亿玛在线2017年营业收入12亿元,同比增长54.55%;拓美传媒2017年营业收入3.97亿元,同比增长78.06%。

copyright 9fen.net

标签: 2年 初级 案例分析 世界杯

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----