1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

品牌升级案例详解:带你看懂LOGO真正的作用--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:131

品牌升级案例详解:带你看懂LOGO真正的作用--九分科技 copyright 9fen.net

创意的目的是为了解决问题,而不是制造更多的问题。

内容采集来自9fen.net

前段时间,一家餐厅找到了我,说他们现在要开加盟店了,希望我能为他们在品牌打造的方面提供一些建议和服务。 本文来自九分网络

这家餐厅在临沂市的一个商业综合体内,基本也就是去年这个时候开的业。

本文来自九分网络

虽然选址在综合体,还是临街店,但最开始生意一直不太好,去年一直亏。主要原因有两个:

copyright 9fen.net

一个是地产开发速度慢,以至于他们所处街道的人流量很少; 内容采集来自9fen.net

另一个则是该街道不允许停车,人们必须把车停到离餐厅很远的地方才行。

九分网络

不过,从今年初开始,情况就发生了变化——由于他家菜品的味道的确很好,所以有越来越多的老顾客宁愿多走几百米,也指定要去他家用餐,生意也就扭亏为盈了。 www.9fen.net

这不,有些老顾客甚至主动询问起他们加盟的事情,所以老板才寻思着要搞标准化,就先从品牌搞起。 copyright 9fen.net

餐厅的名字叫做“虾美虾浪”。不用我多说什么,你也能大概猜出他家的特色菜是什么了吧。没错,就是小龙虾。(虽谈不上完美,但也算个好名字,可以不用改名) copyright 9fen.net

不过说实话,他家的餐厅,除了菜品、名字、内部装潢的精致程度以及部分物料的精致程度能达到“品牌店”的水准外,其他的都感觉只是街边小店随便弄弄……尤其是品牌视觉符号的设计九分网络

1. 以前的方案

这里我就把它以前的方案当成负面案例来讲了…先来看LOGO: copyright 9fen.net

品牌升级案例详解:带你看懂LOGO真正的作用--九分科技 内容采集来自9fen.net

copyright 9fen.net

这是他们之前的LOGO——一只由美人鱼改造出来的虾。是不是很有创意? 内容采集来自9fen.net

反正设计这个LOGO的公司肯定是觉得它很有创意,不然也不会把它放在官网案例库的首页…(一家挺大的公司,但名字就不方便再说了) copyright 9fen.net

品牌升级案例详解:带你看懂LOGO真正的作用--九分科技

www.9fen.net

本文来自九分网络

不过,正如我们经常说的:创意的目的是为了解决问题,而不是制造更多的问题。

内容采集来自9fen.net

这个LOGO有哪些问题呢? copyright 9fen.net

首先是不够简洁,不同的元素太多。 本文来自九分网络

颜色太多:如果算上背景色,它一共有红、黄、绿、黑、白5种颜色。一个人的穿着最好不要超过3种颜色,设计也是一样。(当然,这并不是绝对的标准,假如你的名字叫“彩虹”,那采用7色彩带作为LOGO也没什么问题) 九分网络

图形符号太多:美人鱼,分离的虾钳虾尾,海盗帽,锅铲,每一个元素之间都是相互独立且没有必然的联系,完全是东拼西凑起来的。每次看到它,都会让我想起《食神》里那条感觉是受了辐射污染的、同样是东拼西凑起来的“锦绣多味鱼”…… www.9fen.net

品牌升级案例详解:带你看懂LOGO真正的作用--九分科技

九分网络

内容采集来自9fen.net

且不说这是否真的会让人觉得别扭吧(美人鱼和龙虾很配吗)…但过多的元素势必会增大LOGO的复杂性。不仅是看上去不够干净,拼贴感太强显得LOW,更重要的是:它增大了人们的心智负担,既难识别,也难记忆。

内容采集来自9fen.net

另外,如果是光看那只“美人虾”,人们很难直观看出它究竟是什么意思。尤其是你稍微站远了看,根本无法识别出“这是一家龙虾餐厅”,信息传递的效率太低。(至于为什么要强调站远了看并且只看图形,下文再详解)

九分网络

当然,与所有的设计方案一样,这个LOGO还配有它专属的辅助图形,也就左下图中除LOGO之外的“星星点点”。

九分网络

品牌升级案例详解:带你看懂LOGO真正的作用--九分科技 copyright 9fen.net

copyright 9fen.net

同样的,又多出6种颜色和3种图形符号,并且它们都与品牌主题无关,也与LOGO无关,再一次增加了识别和记忆的成本。谁能理解它究竟是什么意思,又有什么特征和存在理由呢?

本文来自九分网络

当然,这套辅助图形的方案最终也只停留在纸上,在实际运用中并没有体现,可能是老板也觉得它多余吧…

copyright 9fen.net

总之,整套方案给人的感觉就是:什么东西都往上加,而目的仅仅是为了交出一套“完整的方案”。

copyright 9fen.net

殊不知:好设计不应该是无以复加,而应该是无以复减。 本文来自九分网络

2. LOGO的作用是什么?

LOGO的作用是降低消费者认知成本与品牌的营销成本。它不是让设计师挥霍创意的实验,也不是企业为追求所谓的“文化”而刻意追加的一个东西。它就是一个信息压缩包——应以最精简的形式,在最短的时间,有效得向消费者传递品牌的核心内容或特征。

copyright 9fen.net

而所谓的“有效”,就是指:容易认得出,容易记得住。 www.9fen.net

2.1 容易认得出

标签: 3年 中级 Logo 品牌运营 品牌案例

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----