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案例分析:自来水,在营销推广中有何价值?--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:180

案例分析:自来水,在营销推广中有何价值?--九分科技 九分网络

大家都知道水军,那“自来水”又有什么不一样呢?本文为你分析“自来水”在运营中的价值和作用。

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最近,朋友圈被某大热的电影刷屏。我相信很多人都是通过朋友圈,知道和了解了这个电影。以我的朋友圈为例,不论是转发的文章还是图片、文字,翻个几条都会刷到徐峥主演的这部电影。到7月5号开始,朋友圈升级为秀电影票,意思告诉大家:我来看啦,一个不错的电影。 copyright 9fen.net

别人看的是热闹,老虎我看的是现象和本质,这一次的全民自来水,无疑会再造一个《战狼2》《红海行动》。果然电影点映不久,趁着自来水口碑一致好评,立刻把档期从7月6号,提到7月5号,这是要发呀。 本文来自九分网络

看看人家,在看看自己,其他产品,负责推广的同学,是不是既眼红,又无奈。为啥别人家的产品有自来水,自己家的没有?为啥别人家几万块钱就能推出很好的效果,自己家产品花了几十万、几百万,效果总是感觉不理想呢?答案就在下面。 本文来自九分网络

本文从以下三个方面来讲下“自来水”的玩法,不不,不是玩法,是“自来水”的运营推广策略: copyright 9fen.net

一、自来水的价值和作用

自来水的定义:免费的水军,水军我们都知道,是花钱帮人宣传推广的一个群体统称,比如五毛党,五毛钱发一条评论或帖子。自来水是相对他们而言的,不花钱,完全出于个人兴趣而帮产品做推广的群体,叫自来水。 本文来自九分网络

自来水的价值:自来水可以使企业在同样的推广成本下,获得远高于预期的推广效果,进而获得极大的收益。比如在原有推广预算下,广告只能发布到10个平台,获得100万次曝光。在自来水的推动下,广告覆盖到1000个平台,获得1亿次曝光,而推广成本没有变化。

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自来水的作用:自来水是企业的义务宣传员,是制造全民事件的关键。也就是但凡有自来水涉及到的产品,更容易成为爆款。 内容采集来自9fen.net

自来水推起来的产品一览: www.9fen.net

电影类:《大圣归来》《泰囧》《战狼2》《红海行动》

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电商类:向日葵音乐玩具、小猪佩奇手表、头上长草配饰 copyright 9fen.net

软件类:青蛙儿子、抖音短视频、吃鸡游戏 本文来自九分网络

其他类:菊姐、世界杯 九分网络

二、自来水的生成和维护 优秀的产品品质是生成自来水的必要条件

通过上面几个自来水推起来的产品案例,会发现,但凡是自来水推的产品,要么品质过关,要么有趣好玩。而多年的产品推广经验又告诉我们,千万不要把用户当傻子。有些用户对产品的了解,甚至超过了生产者。那么这么聪明的用户,去当自来水,可想而知,如果产品很垃圾的话,是不可能蒙混过关的www.9fen.net

以电影为例,之所以以电影为例,是因为电影的好坏根据评分有个标准,9分的电影,一定好过5分的电影的。不像奶茶店,你说喜茶好喝吗?有的说好,有的说一般,每个人口味不同,就会褒贬不一。电影不一样了,渣渣电影会被喷成一坨那啥。

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案例分析:自来水,在营销推广中有何价值?--九分科技

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当一个电影点映后,会形成一些口碑,官方会对口碑加以整理、引导,若电影反馈不错,评分贼高,并且是大众的,像小众的电影,也推不起来,因为自来水的圈子小嘛,赢了口碑,输了票房的例子也不少。大众的电影加上点映的好口碑,自来水就水到渠成了。 copyright 9fen.net

生成自来水可以人为的制造槽点

如果产品品质一般,是不是就生成不了自来水了呢? www.9fen.net

理论上是的,要知道市面上的产品千千万,质量好的也不少,我们被刷过屏的有几个呢?比较少。

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不过太子妃升职记,以及最近的boss直聘,给了我们另外一条思路。走品质的自来水,对品质一般的产品是行不通的,但是可以通过另外一个思路:好玩、有趣,来吸引用户形成自来水

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以好玩、有趣形成自来水的产品可以参考下,下面这个游戏,做游戏的应该都有见过这个动图吧,甚至在抖音上面也有这个视频。论游戏品质、玩法,这个游戏拼不过大厂,但是因为这个超乎常理的有趣,戳中了我们的笑点,莫名的就会去转发、传播。

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有个做游戏的想在抖音上面推广,来找到我,问我有什么建议没?我就简单的提了句,你知道那个特别恶搞的三国的游戏吗?他一下子就知道了我说的是哪个了,问我指的,是不是刘关张哐哐哐磕头那个?这个游戏已经深入人心到这种程度了,能不火吗?这个槽点就是人为制造出来的。

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自来水是需要引导的,否则容易歪楼

标签: 3年 中级 电影 用户运营 网络水军

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