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追星营销学:如何把追星宣传渠道运用到营销宣传上?--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:132

追星营销学:如何把追星宣传渠道运用到营销宣传上?--九分科技

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追星的粉丝宣传爱豆和我们做营销宣传时一样,所用的渠道都是这些,区别就在于追星粉丝在宣传时是全方位覆盖式宣传,而我们做宣传时是有选择性的选择渠道进行宣传。

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明星需要宣传和曝光,而这些事情不仅是明星背后的公司和团队在做,粉丝也一样会做,她们希望能尽己所能为爱豆做宣传,让更多人知道爱豆的好,让爱豆的星途更顺畅。

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那么粉丝和粉丝站是如何宣传爱豆的?通过哪些渠道和平台去宣传的?宣传的节奏是怎么样的?宣传的效果如何?追星时粉丝和粉丝站选择的宣传渠道,我们做营销时能不能用呢? www.9fen.net

一起来看看追星宣传渠道有哪些。 www.9fen.net

明确宣传主题和宣传目的

在看宣传渠道前,首先我们要明确宣传主题和目的,没有谁会无缘无故的去做宣传,粉丝也一样。因此,每次宣传时首先要做的就是确定宣传主题,更直白的话说就是明确宣传内容,这次宣传投放要投放的内容主题是什么?而宣传目的则是要明确想达到什么样的效果?

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这两个常规问题决定着我们在宣传时选择的渠道,宣传爱豆的歌该在哪些地方投放?宣传爱豆的剧该在什么地方投放?宣传爱豆的品牌代言该在哪些地方投放? 九分网络

为了将涉及的渠道尽可能的罗列出来,这里我以爱豆的生日会为例。

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爱豆生日会一般是在线下举办,同时线上会进行网络直播,由此可以看出我们的宣传主题内容是两点:

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庆贺爱豆生日快乐。 copyright 9fen.net

将爱豆生日会直播信息广而告之。

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宣传目的也与之对应: 九分网络

希望更多人知道爱豆叫什么名字长什么样,提高爱豆的知名度。 copyright 9fen.net

吸引人们去看直播或了解爱豆,接受粉丝的安利。

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下面我将整个宣传流程分为预热期、活动期、活动结束后三个阶段,分别来看看粉丝和粉丝站都用了什么样的渠道和方式来达到宣传目的。 copyright 9fen.net

预热期宣传——线上线下渠道和方式

追星时,基于粉丝对爱豆的热爱,生日会可以说是每个粉丝一年里最看重的活动,因此在宣传上也分外用心和全面,预热期也非常长。

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像18岁成人礼这样的生日会宣传预热期,甚至可能提前一年就开始规划和投放,因为粉丝的基数大,粉丝站的数量也多,相当于做宣传的人多,虽然都是围绕同一主题的,但各有各的规划,所以时间周期就长。

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这与我们常规的营销活动不同,常规的营销预热期不会超过一个月,大部分都是一两周的预热期,因为只有一家在做这件事。忽略预热期的时间周期,我们来看看粉丝和粉丝站都分别在哪些渠道做了哪些宣传吧。

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1. 线上

社交平台:微博(粉丝群体自产出(视频、图、文)、自媒体大V、品牌合作方官博、媒体平台官博);微信(粉丝运营的微信公众号、粉丝个人朋友圈、微信自媒体大V);QQ(粉丝群、粉丝个人QQ空间); www.9fen.net

社交资讯平台:豆瓣、知乎、贴吧等(开屏硬广投放、站内图文发布)。 copyright 9fen.net

短视频平台:抖音、美拍、微视、秒拍等(开屏硬广投放、平台发起互动活动)。 内容采集来自9fen.net

视频媒体平台:爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯等(开屏硬广投放、粉丝群体自产出、平台主动开辟活动专栏、平台邀请粉丝产出后在专栏展示、首页推荐、自制娱乐资讯新闻类节目新闻播报)。 内容采集来自9fen.net

追星娱乐平台:哔哩哔哩动画、音悦台等(开屏硬广投放、粉丝群体自产出)。 本文来自九分网络

以上渠道除了粉丝投放外,爱豆的宣传团队及活动联合主办方都会参与投放。 本文来自九分网络

无论是追星还是做营销,做宣传计划时,我们都需要在所有的宣传渠道和平台中,根据宣传主题和宣传目的分析宣传目标人群特性,如:爱豆生日会宣传。

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那么主要针对的目标人群是关注爱好娱乐的年轻群体,以及爱豆的粉丝群体,主要宣传渠道则是线上,主要宣传平台则是微博,因为微博是娱乐资讯最集中传播最快速的社交平台,也是爱豆本人常驻平台。 copyright 9fen.net

在社交平台宣传的部分除了粉丝及粉丝站自主宣传、爱豆团队投放宣传外还有大部分自媒体为了自身的利益主动参与宣传。

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2. 线下

交通:机场(液晶屏硬广投放)、飞机(机身广告、登机牌、机舱内电视、wifi链接页面、直升机拉横幅环游等)、高铁站(液晶屏硬广投放、车内电视)、公交车(公交车站站牌硬广投放、公交车身广告、公交车内电视)、地铁(地铁站站内硬广投放、地铁车厢内电视)、汽车(客运站屏幕硬广投放,汽车内电视)、出租车(出租车亮灯电子文字屏、车内广播)、游轮(线下上轮活动、轮身广告、外部LED灯光广告、游轮内电视)、共享单车(OFO、摩拜、青桔等APP开屏硬广投放、联名优惠活动)。

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标签: 3年 中级 营销宣传

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