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世界杯的广告营销:华帝赢了、蒙牛醒了、知乎捅了马蜂窝--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:63

世界杯的广告营销:华帝赢了、蒙牛醒了、知乎捅了马蜂窝--九分科技

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世界杯终于落下了帷幕,那本文就静下心来讨论一下关于在世界杯期间的广告问题,如:知乎、马蜂窝、蒙牛和华帝。 www.9fen.net

法克大战以4:2落下帷幕,没有继续以弱胜强的闹剧,也没有成就克罗地亚的传奇。

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短暂的一个月过去,不管大家投入了多少的时间、又收获了多少的感情;总之,这一届的世界杯已经定格成记忆,我们终于可以静下心来讨论一些与之相关的问题。比如:知乎、马蜂窝、蒙牛和华帝。 www.9fen.net

作为这一届世界杯的最大“恩主”,国内的互联网企业又一次在这一次全民狂欢的流量黑洞中,刷新了自己的底线和下限。

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当然,作为与世界杯八竿子打不着的中国互联网企业(至于国足,请大家自动忽略),他们唯一能够赶上这一场互联网饕餮盛宴的也大概只有“中国特供版”的广告赞助了。 www.9fen.net

毕竟:

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知乎告诉你,小鲜肉rap就能降服百度知道; www.9fen.net

马蜂窝告诉你,多问几个为什么,就能够立地成佛;

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蒙牛告诉你,有钱能使鬼推磨,就连梅西都能为你摆好姿势躺着;

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最后,华帝告诉你,请不来鲜肉、请不起明星,但我们可以正大光明“碰瓷”啊!

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第一轮:重复洗脑

在用户普遍都已经对脑白金之类洗脑广告免疫,并且逐渐产生出抗体的时候;知乎和马蜂窝居然敢在世界杯这一个巨大的流量池中“胡搅蛮缠”,从某种程度上来说也可谓是“勇气可嘉”。 www.9fen.net

毕竟,1.65亿就是为了换来几句重复性的口白,这文案简直一字千金啊! 本文来自九分网络

相比于马蜂窝,为什么知乎会引来更多争议?以至于知乎官方都不得不站出来为这次事件打补丁,他们“要在有限的时间内传递出核心信息”,于是知乎想传达的核心信息就是“有问题上知乎”,你把我们的度娘放在哪个位置?

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用户对于洗脑广告的反感其实从脑白金时期就已经“忍无可忍”,在恒源祥时代更是“深恶痛绝”,只不过人家互联网企业才不在意。毕竟,他们觉得能够让用户产生“印象”,不管是好是坏都值得。 copyright 9fen.net

但是这种“偷奸耍滑”的广告手段就算真的在不少人脑海中拼命循环,他带来的也只会是“垃圾流量”,用户不会对你的品牌加深印象,反而会觉得Low,主动把你的品牌拉入黑名单。这也就是知乎在知乎上被“diss”的根本原因。

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当然,你跟我说15秒,你压根就来不及酝酿?

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就像你不Care用户对于世界洗脑广告的反应,用户也不会在乎你拿1.65亿买来的委屈。 www.9fen.net

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第二轮:逆风刷频

在所有的世界杯广告中,蒙牛就是一支清流,不只是因为梅西的人格光环,也是因为代言蒙牛的戏剧性。

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一直不被看好的阿根廷2:1险胜尼日利亚,绝地出线,也同样给蒙牛带来了更大的:野心。就像梅西在广告中说的他不是天生强悍,他只是天生要强。

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而这一股广告风居然波及了现实世界,梅西在万众期待,特别是蒙牛的翘首以盼下“逆风翻盘”。这似乎让蒙牛似乎看到了自己的“天时地利人和”?

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居然开始拿梅西的海报和用户调情。只不过次战克罗地亚的时候阿根廷0:3还没焐热的“冠军”就被黑马逆袭,这一次蒙牛终于彻底死心,开始了自己的励志营销本文来自九分网络

当然,在这一次世界杯广告中输的最惨的不是蒙牛,是梅西。毕竟,梅西不管是输还是赢都得为蒙牛发光发热。

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可以说,这一次蒙牛虽然输了,但是梅西却燃烧了自己把蒙牛救活。谁让人家的表情包那么火呢?

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第三轮:对赌碰瓷

如果说这一届世界杯广告前期玩的是流量绑架,就算是重复洗脑也要让大家在劫难逃。 本文来自九分网络

那么世界杯广告中期玩的大概就是蒙牛这种佛系广告,我不要求你赢,但你就算输了也必须给我“药不停”。至于后期,在流量开始崩坏,相比于过程大家更关心结果,甚至连牛皮癣广告、洗脑广告都开始收敛自己的特殊阶段,也许华帝这一招“碰瓷”才是时机刚好。

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当然,你也不必为华帝的“胆大包天”担心:

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根据上观新闻测算: 内容采集来自9fen.net

华帝此次退款总额低于7900万元,由华帝公司总部承担的退款责任不超过2900万元。与此相对照,2017年度华帝股份营收57.31亿元,归属母公司股东的净利润5.10亿元。

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与华帝总部承担不要3000万退款相对应的是,华帝的微信指数直接飙升300倍,百度指数增长48万。

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标签: 3年 中级 广告营销 世界杯

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