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品牌,一种VR技术--九分网络

时间:2020-06-04   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:134

品牌,其实也是一种虚构的群体认同。品牌,就是一种VR——虚拟现实技术。 copyright 9fen.net

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250万前,最早的人类出现了。但在整整200多万年间,人类一直都是一种弱小、边缘的生物。被猛兽猎杀、为生计所困、栖息地局限在非洲的一个角落。 www.9fen.net

直到10万年前,智人崛起——也就是我们今天人类这一物种,人类才一跃登上食物链的顶端。 本文来自九分网络

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那么,是什么秘密帮助智人反超其他物种,跃上食物链顶端的呢?生物学家们苦苦思索。

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是直立行走解放了双手?

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不对呀,人类250万年前就从树上下来了。 www.9fen.net

是按照中学教科书上说的使用工具?

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直立行走之后人类就开始使用工具,100万年前人类已经有了锋利的石器,但只能跟在大型肉食动物后面吃点腐肉。 copyright 9fen.net

是用火?

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80万年前人类开始偶尔用火,30万年前用火已是家常便饭。 本文来自九分网络

是语言? copyright 9fen.net

其实许多动物都会使用有声语言,包括所有猿类和猴类,青猴就会告诉同伴“小心,有老鹰”“小心,有狮子”。

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是复杂的社会结构? copyright 9fen.net

可是,黑猩猩的社会结构跟人类没什么两样。 copyright 9fen.net

更何况,严格来说人类并不只有我们今天的“人类”这一种。我们今天地球上的全体人类都属于智人,Homo sapiens(我们自称我们这一物种为智人,一点都不谦虚)。在生物学分类中,智人只是人属中的一个“品种”。

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和我们同期的尼安德特人,不仅比我们智人高大强壮,而且有学者认为尼安德特人比我们更聪明,他们可以像我们一样思考、交谈,穿衣服、盖房子、打猎、熟练得控制火、使用长矛、雕琢带颜色的穿孔贝壳装饰自己,但他们却消失在了历史的长河中。

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那么,为什么?为什么是我们智人战胜其他物种战胜尼安德特人,登上地球的王座?

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答案是,虚构。 copyright 9fen.net

虚构,人类最伟大的能力。

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语言最基本的功用是沟通,比如动物就可以告诉同伴:“河边有一头狮子!”单纯靠沟通维系的群体,一般不超过50人,像猩猩等动物群落的个体数目基本上就是50以内。 九分网络

复杂一点的功用是八卦,比如尼安德特人就可以跟同伴八卦“谁力气大到能杀死狮子,谁见到狮子吓得屁滚尿流。” 九分网络

有了八卦之后,部落间成员的合作得以加强、关系更加紧密,群体数量膨胀了三倍,达到150人。 九分网络

事实上,英国人类学家、牛津大学教授罗宾·顿巴尔研究指出:“一个人在特定时间最多能与150人保持稳定好友关系”,这被认为是人类可信赖关系的上限,也是由生物学原理决定的。

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更高级的功用是虚构,只有我们人类可以告诉同伴,“狮子是我们部落的守护神。” 本文来自九分网络

这种虚构出来的图腾、信仰、部落神话,将更多人凝结在一起,组成了一个强大的共同体。

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其数目远远超过50人、150人,它可以连接上万人,上百万人,上亿人。正是这种集体的力量,使得我们压倒了其他一切物种。

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比如我们今日自称炎黄子孙,这就是虚构而来的一个民族共同体。

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事实上,今天我们人类最重要的一些文明概念,如自由、宗教、金钱、国家,都是虚构的产物。

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品牌,其实也是一种虚构的群体认同。品牌,就是一种VR——虚拟现实技术。 www.9fen.net

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有很多初创品牌,一开始都是靠创始人的人际人脉去起步,靠第一批忠粉的口碑去发展,但这样下去很快就会遇到瓶颈,因为人际的影响力只能停留在亲密小圈子,它能产生天然的信赖,但这种信赖无法复制。靠一个人的人际你只能影响到150人,这是一对一关系的极限和天花板。

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这时企业就必须考虑去做品牌经营,在做好产品的基础上,为品牌虚拟体验、人设、共识,从而连接更多消费者,跨越从小众到大众的认知鸿沟。

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很多企业会觉得做产品是实实在在的,做品牌则给人感觉虚头巴脑,不切实际。但是做营销这件事,本来就是要虚虚实实。岂不闻兵法有云:虚者实之,实者虚之?

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战略,本来就是虚实之道。

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只做产品,不做品牌,是实而不虚,则惘。 www.9fen.net

这时候企业就会惘然、迷茫,“我产品这么好,为什么没人买?”(而消费者的反应则是“你是哪一位啊?”)酒香也怕巷子深,产品再好也惘然。 本文来自九分网络

只做品牌,不做产品,是虚而不实,则殆。

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好产品是一个品牌的根基,没有实实在在的好产品做支撑,一味玩虚的,那是很危险的事。 copyright 9fen.net

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VR,Virtual Reality。它基于现实,却是虚拟体验。它纯属虚构,却让人身临其境,沉浸其中,难辨真假。 copyright 9fen.net

标签: 3年 中级 虚拟现实 品牌营销

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