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BOOM!你的3条营销法则--九分科技

时间:2020-06-04   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:164

2018年,营销将向哪里去?消费和触媒进入场景化,用户对个性化提出更高要求,营销人如何在更深层次的市场逻辑下找到营销前行的方向?

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2018年,区块链Martech、人工智能汹涌袭来,营销新玩法层出不穷,营销人的无力感却有增无减:

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大品牌推动广告业务逐渐in-house化已经成为了行业内公开的“秘密”, 专业的天平已经开始向甲方倾斜,代理公司逐渐失去话语权; copyright 9fen.net

新媒体进入红利期后的洗牌期,阅读量普遍下跌至2%-5%,粉丝新增困难,流量获取成本提高,微信官方封号动作也更加频繁,新媒体人急于寻求破局;

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CGO换掉CMO,用Marteh、用增长黑客的方式替代以往的营销模式呼声不断,让CMO们更焦虑。 copyright 9fen.net

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2018年,营销将向哪里去?消费和触媒进入场景化,用户对个性化提出更高要求,营销人如何在更深层次的市场逻辑下找到营销前行的方向?

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1、新媒体不再新,新技术、好内容、资源整合成关键

消费者的追逐热情主要围绕技术、内容、资源整合展开,新技术引发好奇心,酷炫的技术习以为常后,有趣的创意、精良的制作则受到追捧,当品牌们作业水准都普遍及格后,就转向了资源组合的比拼,哪家能集合资源把声量做到阈值,哪个品牌才有机会刷屏。 本文来自九分网络

新技术:不要让技术限制了你对创意的想象力

正如“贫穷限制了你的想象力”,技术也会限制你对创意的想象力。Martech软件越来越流行,AI、区块链也带来了较大冲击,新技术全方位渗透营销日常。 copyright 9fen.net

(1)Martech正在让营销更有效 本文来自九分网络

营销自动化(MarTech)是一个合成词,Martech领域权威Scott Brinker认为Martech是营销、技术和管理的融合。MarTech即营销技术的兴起,标志着营销人向“以数据为中心、结果导向、转化关注”的转变。

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MarTech 把AdTech和SalesTech很好的衔接起来,即把整个用户的购买决策流程串起来,能够优化消费者体验、管理现有客户、以及提升顾客转化。

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营销已不再是让消费者想象产品,而是让消费者体验产品。营销技术特别强调消费者的体验,品牌对技术驱动增长的关注从AdTech的广告精准投放与程序化购买,扩大到MarTech的自建流量池与客户精细化运营。 本文来自九分网络

投资自有渠道,一边收集客户数据,一边进行客户培育,会有积累效应,效果会越来越好。 九分网络

(2)AI可能彻底改变营销市场 本文来自九分网络

据Tractica Projects预测,到2020年,超过33亿的设备将搭载虚拟数字助手,人工智能将彻底改变营销市场。 内容采集来自9fen.net

Gartner发布了2017年新兴技术成熟度曲线,其中人工智能是三大趋势之一,廉价、快速、规模化和呈指数增长的计算和云端储存能力,使得能够有效运用 AI 算法的数据和动力触手可及。 内容采集来自9fen.net

人工智能对营销技术有着重要影响,它能够帮助营销人在自有粉丝/会员/数据库中挖掘高价值潜在客户并且整合全渠道用户数据,完善用户画像,更了解客户。

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(3)区块链可能颠覆广告形式,也可能解决数据交换问题

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区块链是一种基础性技术,不被任何主体控制。全民参与记账,可查证可永久保存,没有中央大账本,不由单台电脑控制。每份协议、每个流程、每项任务和每次付款,都会有一份可识别、验证、保存和分享的数字记录和签名。

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区块链可以构建一个更加可靠的互联网系统,从根本上解决价值交换与转移中存在的欺诈和寻租现象。同时,区块链技术具备一种“降低成本”的强大能力,能简化流程,降低一些不必要的交易成本及制度性成本。 九分网络

区块链可能会造成对广告形式的颠覆,将广告的直接受益者变为用户。同时解决价值交换的问题,在数据层面则是解决数据交换的问题,解决数据产生的问题的定价再分配。 copyright 9fen.net

好内容:体验营销崛起,内容平台、形式多样化

(1)内容平台大航海时代技术,次级入口争夺升温 copyright 9fen.net

移动互联网进入下半场,微信公众号生态基本稳定,目前行业已经符合幂率定律。

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据腾讯统计: 本文来自九分网络

2017 年 1.8% 的公众号粉丝超过百万,还有 76.1% 多的号粉丝数小于 1 万。 copyright 9fen.net

大航海时代基本结束,次级入口争夺升温,各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起。

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根据消费者在哪里,注意力在哪里,品牌就该到哪里的原则,任何迅速崛起的平台都值得关注、观望,甚至提前规划布局,但短时间内不作重点。同时坚持全渠道策略,在有所取舍的情况下,不要错过红利期。

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(2)内容形式从文字,到图、音视频趋势明显

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从视觉志 “谢谢,你爱我” 4000万的阅读量,百雀羚长图广告,以及夜听长期霸屏可以看出,大家越来越追求感官化和碎片化阅读。

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音频内容异军突起,过去一年,有75.5%的网民至少听过一次网络音频类的内容,这个比例远远高过我们的印象和预期。 本文来自九分网络

标签: 3年 中级 营销推广

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