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洗脑广告是怎么炼成的?--九分科技

时间:2020-06-03   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:62

其实洗脑型的广告并不一定是粗鄙不堪,它之所以会有洗脑的效果,其实是因为它在不断地简单重复,如果在广告词、押韵、旋律上朗朗上口,会更加强洗脑的魔性效果。 www.9fen.net

洗脑广告是怎么炼成的?--九分科技 本文来自九分网络

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我们所看见的广告中有类挺奇葩的存在,那就是洗脑型广告,品牌方往往对他们的态度模棱两可、又爱又恨。 本文来自九分网络

一方面洗脑广告大多都简单粗暴、谈不上太多美感; 内容采集来自9fen.net

另一方面它又有奇效,拉动各类数据上也是简单粗暴,以至于一向具有品质感的知乎,也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告,备受行业内争议。

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近期我个人也由于工作方面的原因,主持过许多面试,挺有意思的是,当我问候选人们近期有哪一句广告语/文案让你印象深刻,竟有好几位回答是拼多多那首广告歌。可见在某种程度上,洗脑型广告是极其成功的。

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洗脑广告的本质——戈培尔效应

其实洗脑型的广告并不一定是粗鄙不堪,它之所以会有洗脑的效果,其实是因为它在不断地简单重复,如果在广告词、押韵、旋律上朗朗上口,会更加强洗脑的魔性效果。 www.9fen.net

所有的洗脑效果都可以用戈培尔效应来解释,戈培尔是德国纳粹时期的教育部长和宣传部长,一手操办了德国纳粹主义的宣传计划,通过大量重复宣传、控制媒体等手段贯彻了全国上下的纳粹思想,因此戈培尔效应的精辟总结就是:谎言重复了一千次就会成为真理。 www.9fen.net

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戈培尔照片,大家不要学他

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戈培尔效应实际上心理暗示的不断积累,加上单方面信息封锁与夸大造成的。从某种意义上来说,所有的广告都是戈培尔效应的实践,而想要造成洗脑效果,关键就是——大量地重复。

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从整体上来看,洗脑广告其实经历了三个发展阶段:从投放洗脑,到内容洗脑,到内容+旋律洗脑。

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洗脑广告1.0——投放洗脑

代表案例:脑白金、蓝翔、新东方、妇炎洁、琼瑶系电视剧等。

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如果我们单纯地看脑白金系列广告的品质,其实我个人认为品质并不差,甚至还挺有意思。之所以我们会认为洗脑,实际上是因为该广告片的大量投放,造成了极度地审美疲劳。 www.9fen.net

早期的洗脑广告都是如此,脑白金、新东方烹饪学校、蓝翔技校等电视广告都是如此,甚至是那时具有时代特征的电视剧《还珠格格》等,都是通过大量播放达到洗脑效果。

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二三十多年前的品牌推广其实相对比较容易,因为当时媒体渠道并没有太多,用户都集中在电视机前,因此只需要在电视上狠狠砸上一笔,就能迅速成为全国知名品牌。因此,铺天盖地的电视广告即是最有效的推广方式,也是除广播、报纸外的为数不多的全国性推广渠道

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洗脑广告2.0——内容洗脑

代表案例:恒源祥、今日头条、溜溜梅、知乎、《伤不起》等神曲

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由于用户接触到的媒介越来越多、越来越碎片化,用户的注意力被大量分散掉。戈培尔效应的两大要素就是,不断重复和封锁媒体,但以前的那套花巨资砸电视投放已经开始不奏效了,用户能在网络等其他媒体平台上接受讯息,且花的时间越来越多。

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也正是在这种媒体环境下,真正的内容粗暴型洗脑广告诞生了。既然无法通过投放实现大量重复,那么就让广告内容本身大量重复关键词即可,而这种做法也同样会引起大众的吐槽和关注。 copyright 9fen.net

恒源祥的奥运生肖广告自然不用说,并未大规模投放,但由于广告内容实在是太单调,且不断在重复“恒源祥,羊羊羊”等十二生肖,让许多观众在第一次看到广告时认为是电视机坏掉了。 九分网络

到后来杨幂主演的溜溜梅广告,不断重复“你没事吧?”;今年世界杯知乎广告,不断重复“你知道吗?”;Boss直聘广告,不断嘶吼式叫喊“升职、加薪”;马蜂窝广告,不断问“为什么先上蚂蜂窝?” 本文来自九分网络

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这类单调乏味的重复结构,成为了洗脑广告2.0的典型特征,也正是因此,它们都被冠以粗暴之名。

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不止是广告,有相当多的“神曲”为了达到洗脑效果,除了旋律通俗洗脑外,歌词也采用了这种简单粗暴的重复。 copyright 9fen.net

老道消息曾报道过,曾红遍街头的神曲《伤不起》中原副歌歌词是“伤不起,心都掏给你”,后来制作人老猫拿到手后,直接把副歌歌词改为“伤不起,真的伤不起”。这被其称之为“强制记忆法”,通过不断强化“伤不起”这三个词的记忆,让大家真正记住这三个字。 内容采集来自9fen.net

标签: 3年 中级 洗脑广告

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