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“炒作”的学问:事件策划点的4个特征--九分网络

时间:2020-06-03   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:58

有了事件,有了讨论,点了一把火,还要看舆论控制是否专业。

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01

这些年最值钱的是什么东西?很多人说房子。

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但,真正有钱(操作资本)的那些人明白,最值钱的其实是“概念”,他们把概念包装成了“梦想”“流量”“加密的数字货币”。

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这些操作资本的人最大的能力当然不是自己努力实现梦想,而是忽悠大家一起做梦,簇拥更多的人一起造势。

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当所有人跟着造梦者开始做梦的时候,这个造梦者却偷偷地把梦想兑了现。 九分网络

02

今年有一部金融商战类的迷你电视剧《东方华尔街》,看完让人觉得钱袋一紧。

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剧中讲一家上市公司因为一直没有钱而处于半死不活的状态,这时候男二就出了个空手套白狼的主意。 www.9fen.net

所有人都知道拍电影如果想成功就一定需要三个因素,经验、钱以及票房,但这些因素放在资本运作面前都不是事儿。 www.9fen.net

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(1)拍电影没有经验怎么办? copyright 9fen.net

不需要经验,只需要策划一部电影,不需要多好,但一定要够吸睛,引起市场关注。 www.9fen.net

至于怎么吸睛,很简单。找个大街小巷都知道的导演,找一些各个年龄层都知道的明星,然后拍一个所有人都知道的故事,世界名著随便挑一部,故事怎么样不重要,重要的是不用花一毛钱就能赚到钱。 本文来自九分网络

(2)拍电影没有钱怎么办?

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拍电影还用钱吗?因为这个世界,股票远比金钱有价值。你没有钱就把股票给这些导演明星,股份当片酬。

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例如该上市公司现在5元一股,半价卖给明星导演,他们肯定开心。电影只要大卖,股价必升。合约到期后,他们把股票卖回给该公司,赚一倍,如果股价高于5元,赚更多。 九分网络

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(3)电影没有票房怎么办?

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说实话,不一定,但可以想办法:请流量明星、小鲜肉,不就是用来夺眼球的吗?所以搞CP,炒话题,刷榜单,买影评,造票房,明星见面会,9.9元特价票……

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可能想到很多人对看电影没太大主见,无非就是看看大家最近都在看什么,电影院里都在放什么,哪个电影有我喜欢的明星我就看。甚至是去看看到底是多烂的电影。 copyright 9fen.net

所以一定要砸宣发,让所有人都知道这部电影。还要刷票房,让影院出于利益都排这部片子,让观众看到片子如此火热,票房这么高,电影院都在放,那就都买买买,看看看。

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控盘、砸钱交易、炒作营销,控制舆论,一气呵成。

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03

我不信炒作还不成吗? 九分网络

不一定成。面对舆情事件的发生,人们天然的会好奇关注,这是一种下意识的看热闹行为,是一种应激机制。 内容采集来自9fen.net

每当出现矛盾的舆论场,很多人在社交媒体上其实不完全是就事论事,而是基于他们的日常生活体验“迁移”于此,把之前的感受“代入”,进行简单的情绪宣泄。

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比如票房数据是否真实对我来说并不关心,我觉得好看,就觉得这么高票房理所当然,很厉害。 本文来自九分网络

换句话说,在快节奏的碎片化信息时代,信息理解变短变浅,人们参与公共事件的讨论本身不再是事实真相的核心,而是让位于情感、观点与立场。 本文来自九分网络

于是这就出现了一个现象逻辑:

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因为不在乎实证,当一个虚假炒作乃至浮夸的信息出现后,能够得到继续传播;浮夸信息天然都具有极端的特质,打破了人们固有的情感认知和体验,于是另一方观点的人占据道德制高点展开辩论。辩论一旦展开,媒体必将广泛关注。 copyright 9fen.net

如此,一个炒作过程的前半部分就完成了。

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之所以说是前半部分,因为炒作都是有目的的,只有将炒作出来的热度转化为目的拉动,才算真正完成了整个过程。 九分网络

04

有了炒作消息的受众基础,就引出了炒作点的问题。到底什么样的话题或事件能引起人们的关注和兴趣,甚至是一石激起千层浪?

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炒作策划点通常具备以下几个特征:

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(1)新闻仿真性

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要炒作一个概念或一个事件,首先必须假定这个事件是真实发生的或者是必将发生的,因为失去真实感的东西是激不起共鸣的。 九分网络

比如以最近的火热的房租上涨上涨为例。

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“房价不涨房租涨”,X市房租抢风头,今年租房比去年多花25%

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虐心!X市最新租金曝光,可怕的是你根本就追不上!

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传播的素材,坚决达到语不惊人死不休的地步。 内容采集来自9fen.net

为了达到以次充优、以假冒真的目的,有时侯炒作者在炒作过程中需要模拟出一些与炒作概念类似的真实事件,以推进发展,增加影响面。

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(2)多元价值观 内容采集来自9fen.net

标签: 3年 中级 事件策划 炒作学问

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