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减加乘除,这就是取一个好品牌名的方法--九分科技

时间:2020-06-03   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:117

做减法,抓极简特征。
做加法,加主观感知。
做乘法,玩跨界联想。
做除法,消负面认知。

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减加乘除,这就是取一个好品牌名的方法--九分科技

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怎么取一个好名字?

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我们只谈谈方法罢。小学老师教你——取名字的方法就是加减乘除。

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先做减法,整理产品信息并进行简化,找出产品最本质的特征和最关键的信息,然后去强化这个最简信息,把它放大100倍。 九分网络

其次再做加法,为产品的客观信息特征加上丰富的主观信息感知,即受众感受。

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然后再做乘法,来点跨界联想。 内容采集来自9fen.net

最后做除法,摒弃其他杂乱信息,规避一切不好的、可能有风险的联想和认知。

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我们一项项细说。

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1. 减法

上世纪60年代,广告大师李奥贝纳最推崇的理念就是,发掘每一件商品背后与生俱来的戏剧性。找出商品能够使人们发生兴趣的魔力,然后加以利用。使商品戏剧化得成为广告里的英雄。 内容采集来自9fen.net

起名字就是这样,首先你要把自己浸透在商品之中,找出商品最本质的特征,它启发消费者购买或者让消费者产生兴趣的根本与底蕴是什么。 本文来自九分网络

我们来看一个案例吧。且说中国茶饮料市场,98%的市场份额都被甜茶占据,这些茶含糖量很高,其中的茶味是源于添加茶粉而非天然的茶叶浸出。市场非常粗糙和低级,消费者实际上喝的就是糖水+添加剂。 www.9fen.net

农夫山泉相信,早晚有一天消费者会开始注重天然、健康和原汁原味,茶饮料市场迟早会被升级。于是早在2011年,农夫山泉就推了一款无糖茶饮料——东方树叶。

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如何取一个好的品牌名? 内容采集来自9fen.net

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100%茶叶自然抽出,不含任何添加剂和防腐剂,不含糖,0卡路里,茶多酚含量高,基本上就是泡茶放凉的味道。 copyright 9fen.net

只不过我们的味觉早已被甜茶败坏,大多数人还是习惯糖水饮料的口感,这款产品一上市就被惯以史上最难喝饮料的名号,只有平时有喝茶习惯的人才可能接受东方树叶。 www.9fen.net

所以说,产品创新就是这样,早一步是先锋,早两步就是先烈。

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东方树叶注定是一个早产儿,消费趋势的变迁没有那么快。但无糖茶肯定是代表未来的(反观同样拥有悠久饮茶史的日本,市场上90%的茶饮料都是无糖茶)。 copyright 9fen.net

所以虽然多年来销量惨淡,农夫山泉一直没有放弃东方树叶,一直将它视为战略产品。

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“东方树叶”的命名,就是在还原茶的本质,实现茶饮料的新生。

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茶是什么?茶就是一种树叶,一种来自东方的树叶。东方两个字,既是一个地理概念,也是一个文化概念。

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东方树叶,最能代表茶的根本特征。 copyright 9fen.net

包括它的整个设计,都是在讲究对茶本质的回归。

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如何取一个好的品牌名?

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绿色主色调代表天然和健康就不说了。

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包装设计打破行业惯例,一是使用方瓶,二是标签只贴两面,侧面可以看到通透的茶汤颜色。以示与整个甜茶品类的区隔。 copyright 9fen.net

(由于茶叶提取物见光易氧化,所以茶饮料包装多为全包膜,而东方树叶通过科研攻关解决了见光易氧化的难题。)

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标签设计采用浮世绘风格,讲述茶叶的历史。“公元1267年,蒸青绿茶东渡日本;贞观15年,红茶经茶马古道传入西域;17世纪,中国乌龙风行英伦;传统的中国茶,神奇的东方树叶。”

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如何取一个好的品牌名?

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这是什么意思呢?这是东方树叶在告诉消费者,自己才是中国茶的代表,是真正懂茶的。而其他的含糖茶,不好意思,我不是针对谁,我是说在座的各位都是垃圾。

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东方树叶从命名到包装设计、广告、VI都是在放大茶的本味这一关键信息。 内容采集来自9fen.net

东方树叶推出了7年,7年之痒,消费升级也来了,无糖茶的市场也该兴起了。

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再来看一个背单词软件、APP——百词斩。 内容采集来自9fen.net

每次背会一个单词,就像战胜了一个对手那样充满成就感,于是百词斩就用一个词来表达这种快感——斩。 九分网络

标签: 3年 中级 品牌营销 品牌名字

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