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百度竞价推广怎么做才有效果?--九分网络

时间:2020-05-01   分类:SEO/SEM    作者:网络   来源:网络整理   点击:64

搜索引擎优化转行到百度竞价已经一年多了,我懂得不是很多,应该可以说说零基础做竞价,本文不探讨竞价技术,单纯讲一些个人经历和为什么选择竞价这个行业吧。

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我是15年毕业的,鉴于在校期间不爱学习,虽说学的软件技术专业,奈何编程能力较弱,但是互联网常识还是具备的,所以就找了份网络推广的工作(用现在的话说,就是五毛党)。 copyright 9fen.net

平时的工作基本是发贴吧,发论坛,QQ群广告之类的工作,后来由于公司业务的扩展,公司上线了一个新的网站,机缘巧合下第一次接触到了网站优化' target='_blank'>网站优化的百度竞价,我所在的公司是做棋牌游戏开发的,那时候做优化,基本只懂得发文章,写文章,发外链这些东西,对于百度竞价而言,我当时什么也不会直接就上手操作了,不管什么词,都是丢一个计划和一个单元里面,调好出价直接就上线。

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鉴于老板对这方面也不是很懂,那时候根本不会在乎转化率这个东西,只要把流量引进来就算完成了,断断续续的操作了半年的百度竞价,具体有没有效果也没去了解,也没想着改进,半年后,离职重新找工作。

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17年10月中旬,第二份工作,搜索引擎优化专员,鉴于在第一份工作了解过搜索引擎优化和百度竞价,所以第二份工资也找了与搜索引擎优化相关的,在做了三四个月的搜索引擎优化后,虽说业务词“南宁网站建设,南宁建站”都已排在首页,但对于地域词而言,入站流量一天也才几十,与老板一商量,决定投百度竞价,加上开户金额,账户一共7000多块钱的费用,投了三个月,零咨询,暂停百度竞价,继续做搜索引擎优化(博主待的公司是建站公司,所以客户站的外包优化也是需要做的,本人的搜索引擎优化技术应该说是外包站里起来的)。 九分网络

18年7月底,入职现在公司做搜索引擎优化(面试职位:搜索引擎优化主管),直到现在实打实做竞价1年有余,期间经历了起起落落,从单天预算1000+到现在的单天预算1万+(还有360点晴,神马卧龙,信息流,爱采购,百度直通车,5个竞价账户同时管理等)。 www.9fen.net

下面抛开技术,说说入门竞价的一些基本技巧

1.账户结构等于竞价的基石 九分网络

在我们做搜索引擎优化的时候,往往都是从关键词分析开始,百度竞价也不例外,本文以铝型材为例。 九分网络

核心产品词:铝单板 九分网络

第一步:细分产品类别(计划组),如下: www.9fen.net

氟碳铝单板(计划组)

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冲孔铝单板(计划组)

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蜂窝铝单板(计划组) www.9fen.net

幕墙铝单板(计划组) 九分网络

干挂铝单板(计划组)

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第二步:产品类别细分(单元组),如下:

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计划组(氟碳铝单板)——单元组(子产品、价格、批发、厂家、定制等等)

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计划组(冲孔铝单板)——单元组(子产品、价格、批发、厂家、定制等等) copyright 9fen.net

如上所示,对产品进行细分,我们可以得到一个比较清晰的账户结构。 九分网络

2.关键词选择技巧 九分网络

在搭建账户结构后,我们需要在单元内填充关键词,我们可以根据特定计划单元填入特定关键词,比如:冲孔铝单板>价格单元组中填入(冲孔铝单板价格,冲孔铝单板多少一平方,冲孔铝单板多少钱这类与价格相关的词,方便创意的匹配)。 www.9fen.net

3.关键词创意需要注意什么?

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对于创意而言,需要强调“标红、相关、连贯”,如果您不熟悉文案可以查看竞争对手的关键词创意,复制粘贴,稍微修改即可。 www.9fen.net

4.落地页要注意什么?

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对于竞价广告而言,良好的创意可以提升关键词的点击率和质量度,但对于转化而言,落地页才是关键,以本文为例,鉴于已经对核心产品“铝单板”进行细分,所以每个单元的落地页必须对准特定产品,防止用户看见不相关的产品而快速跳出。

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5.投PC还是移动? 九分网络

这个要因行业而言,鉴于PC的出价往往高于移动,我们可以选择移动优先,利用百分比出价来拉高PC的出价。 本文来自九分网络

6.利用否定词排除不相关流量

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对于竞价而言,转化率是首要途径,在对关键词进行细分之后,我们可以利用否定词对不相关或不需要的流量进行排除,比如某个组投放的关键词为铝单板厂家,如果在开广泛匹配或短语匹配的前提下,可能会匹配到大量不相关的流量。(如铝塑板,1066铝板,楼承板之类的词,我们可以利用否定词将之排除) copyright 9fen.net

7.竞价流量不稳定怎么办? copyright 9fen.net

标签: 百度竞价 SEM综合

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